Cut throat competition (?)

Verdrängungswettbewerb klingt deutlich freundlicher als der martialische englische Begriff „cut throat competition“. In der Sache geht es um das Gleiche: Wer auf einen bestehenden Markt mit neuen Leistungen oder Produkten eintritt, darf nicht damit rechnen, dass der Markt einfach wächst. Im Zweifel wir ein direkter oder indirekter Wettbewerber Umsatz und/oder Marktanteile verlieren. Nicht selten versuchen etablierte Unternehmen, mit Abmahnungen oder Drohungen (z.B. mit strafrechtlichen Schritten oder Anzeigen bei Behörden) ein Startup wieder aus dem Markt zu drängen. 

Deswegen ist es besonders wichtig, dass vor dem Markteintritt geprüft wird, ob das eigene Produkt bzw. die eigene Leistung rechtskonform ist und auch das Marketing den gesetzlichen Vorgaben entspricht. Cold Calling oder unverlangte E-Mail-Werbung sind häufig teure Stolperfallen, ebenso wie mangelnde Registrierungen von Elektro-Produkten, Batterien oder Versandverpackungen, irreführende Werbung mit Preisen, aggressive, rechtswidrige Werbeaussagen oder mangelhafter Datenschutz. Gerade ein Startup, das den Wettbewerb aufgrund seiner Innovationskraft besonders herausfordert, muss für den Sturm gewappnet sein.

Wir prüfen vorab, ob Dein Unternehmen den Compliance-Anforderungen genügt, Deine Produkte oder Leistungen alle rechtlichen Vorgaben erfüllen und ob Deine Werbemaßnahmen rechtlich in Ordnung sind. Entscheidend dabei ist, wir Marketing möglich machen, statt alles zu verbieten. Natürlich musst Du auffallen – aber eben so, dass Deine Wettbewerber sich daran vielleicht stoßen, aber eben nichts dagegen unternehmen können.